((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto))
*
Adidas s'attend à ce que les droits de douane pèsent pour 200 millions d'euros au second semestre
*
S'abstient de revoir ses prévisions à la hausse, invoquant l'incertitude
*
Adidas pourrait augmenter les prix américains des produits nouvellement lancés
*
Baisse de 11 % de l'action
(Mise à jour des citations du directeur général après l'appel aux analystes, ajout de commentaires sur la demande des consommateurs américains dans les paragraphes 4, 5, 6, mise à jour du prix de l'action) par Linda Pasquini et Helen Reid
La marque de vêtements de sport Adidas ADSGn.DE a averti mercredi qu'elle pourrait devoir augmenter ses prix aux États-Unis, après avoir déclaré que les droits de douane américains ajouteraient environ 200 millions d'euros (231 millions de dollars) aux coûts du second semestre.
Les actions d'Adidas ont chuté de 11 % dans leur pire journée depuis que le président américain Donald Trump a dévoilé des tarifs douaniers plus élevés en avril, portant les pertes de l'action depuis le début de cette année à 26 %.
Adidas a déclaré que l'incertitude sur le commerce l'empêchait d'augmenter ses prévisions annuelles et qu'elle n'avait pas encore décidé d'éventuelles augmentations de prix aux États-Unis pour en atténuer l'impact.
Lors d'une conférence téléphonique avec des analystes, le directeur général Bjorn Gulden a souligné que les niveaux définitifs des droits de douane n'étaient pas encore connus, mais il s'est dit préoccupé par l'impact de la hausse des prix sur la demande des consommateurs américains.
"Ce qui m'inquiète le plus, pour être honnête, ce n'est pas seulement le coût, mais aussi la réaction des consommateurs sur le marché face à toutes ces augmentations de prix qui, selon moi, vont se produire non seulement dans notre secteur, mais aussi aux États-Unis en général", a déclaré M. Gulden.
"Si nous avons une méga inflation aux États-Unis, il se passera des choses du côté de la demande et, bien sûr, les volumes diminueront
Adidas réexaminera ses prix et décidera des produits sur lesquels elle pourrait augmenter ses prix aux États-Unis une fois que les droits de douane seront finalisés, a déclaré M. Gulden, refusant de dire de combien les prix pourraient augmenter.
"Nous essaierons de maintenir les prix des modèles connus (stables) aussi longtemps que possible, puis nous fixerons de nouveaux prix pour des produits qui n'existaient pas auparavant", a-t-il déclaré.
Les ventes d'Adidas ont augmenté de 2,2 % en euros pour atteindre 5,95 milliards d'euros (6,9 milliards de dollars) au deuxième trimestre, ce qui est inférieur à l'estimation moyenne des analystes de 6,2 milliards d'euros, selon les données compilées par LSEG.
Ce manque à gagner risque d'alimenter les inquiétudes selon lesquelles, après une période de très forte croissance des ventes alimentée par ses chaussures multicolores à trois bandes Samba et Gazelle, Adidas est en train de perdre son élan.
"Pour que les investisseurs considèrent qu'il s'agit d'un revers temporaire, la société devra délivrer un message rassurant concernant les perspectives pour le second semestre et le carnet de commandes pour le début de l'année 2026", a déclaré Robert Krankowski, analyste chez UBS, dans une note adressée aux clients.
DROITS DE DOUANE SUR LES CHAUSSURES
Au début du mois, les États-Unis ont annoncé un prélèvement de 20 % sur de nombreuses exportations vietnamiennes et des droits de douane de 19 % sur les marchandises en provenance d'Indonésie , les deux principaux pays d'approvisionnement d'Adidas qui produisent respectivement 30 % et 23 % des produits Adidas vendus aux États-Unis.
Les importations de chaussures aux États-Unis étaient déjà soumises à des droits de douane avant l'arrivée de M. Trump, et les nouveaux droits signifient que les droits de douane sur les chaussures en provenance du Viêt Nam sont passés de 26 % à 46 %, et de 24 % à 43 % pour les chaussures en provenance d'Indonésie, a déclaré M. Gulden.
Comme beaucoup d'autres entreprises de vêtements de sport, y compris Puma PUMG.SE , Adidas a concentré ses expéditions de produits aux États-Unis en prévision des droits de douane, ce qui a fait augmenter ses stocks de 16 % à 5,26 milliards d'euros à la fin du mois de juin.
Malgré l'impact des tarifs douaniers, M. Gulden a déclaré que les États-Unis, qui représentent environ un cinquième des ventes d'Adidas, restent un marché clé.
"Nous voulons nous développer et nous sommes prêts à surinvestir aux États-Unis pour doubler notre chiffre d'affaires", a-t-il déclaré lors de la conférence téléphonique.
La hausse des droits de douane a déjà eu un impact à deux chiffres sur le deuxième trimestre d'Adidas, et la faiblesse du dollar et du yuan chinois a réduit les ventes trimestrielles de 300 millions d'euros.
Le bénéfice d'exploitation trimestriel a toutefois atteint 546 millions d'euros, dépassant les attentes des analystes qui tablaient sur 520 millions.
Adidas a déclaré que les revenus "lifestyle" - provenant des baskets et des vêtements décontractés - ont augmenté de 13 %, aidés par l'imprimé vache, l'imprimé léopard et les versions métallisées de ses baskets SL72 et Samba. Une collaboration avec le groupe de rock Oasis pour sa tournée de retrouvailles a également stimulé les ventes, a déclaré M. Gulden.
(1 dollar = 0,8651 euro)
0 commentaire
Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement
Signaler le commentaire
Fermer